Pour la première fois, un tiers algorithmique s'interpose dans la construction du désir.

L'IA agentique reformule le récit de marque sans demander la permission. Les maisons qui sauront définir leur doctrine face aux agents IA — ce qu'elles délèguent, ce qu'elles gardent, où elles tracent la ligne — en feront un avantage compétitif durable. C'est pour cela que j'ai créé LUXE ÆTERNAI, c'est à cela que je m'attache chaque jour à vos côtés.

Rapports Bain, POC de l'agence, cadrage de l'ESN — vous êtes informé. Parfaitement. Et pourtant : le projet évoqué en COMEX en janvier n'a toujours pas démarré. La recommandation est restée sur des slides. Le budget est fléché, mais personne ne sait exactement sur quoi.

Entre la vision et le plan opérationnel, entre « on devrait faire de l'IA » et « voici ce qu'on fait, avec qui, d'ici quand, et comment on mesure » — il y a un vide. Dans la plupart des Maisons, personne n'a le mandat de le combler.

C'est exactement là que j'interviens.

Mon sujet, c'est le luxe à travers le prisme des agents IA. Pas l'IA en général. Pas la tech pour la tech. Ce qui se passe quand un algorithme s'interpose entre votre maison et vos clients — et ce que vous pouvez décider de faire avec cela.

Je ne code pas. Je ne construis pas de chatbots. Je vous aide à transformer la curiosité pour l'IA en décisions claires, à débloquer les projets qui tournent en rond, et à reprendre la main sur un récit de marque que les agents IA sont déjà en train de réécrire sans vous.

Deux principes guident tout ce que je fais.

01

On agentise des workflows, pas des métiers.

Un agent ne remplace pas une fonction. Il prend en charge une tâche, une étape, un enchaînement — et rend la main là où le jugement humain décide. Je cherche les flux où la délégation a du sens, et je trace la ligne au-delà de laquelle elle n'en a plus. C'est cette ligne qui protège votre marque.

02

C'est un saut de compétences — au niveau du COMEX comme des équipes.

Travailler avec des agents ne s'improvise pas. Le dirigeant doit savoir quoi déléguer et quoi garder. Les équipes doivent apprendre à cadrer, vérifier, reprendre la main. J'accompagne les deux niveaux, parce qu'une transformation qui ne monte qu'à l'un des deux ne tient pas.

Mickaël Tsakiris, consultant en stratégie IA agentique et luxe, Paris
Paris, avril 2026

Mickaël Tsakiris
Fondateur de LUXE ÆTERNAI

Côté maisons. Côté agences. Entrepreneur. Toujours sur le luxe.

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    Côté maisonsSaint Laurent (Kering) · LVMH (Le Bon Marché)

    Des années à comprendre que dans le luxe, la technologie qui fonctionne est celle qui disparaît.

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    Côté agencesAustralie GAD · Mazarine · WIDE Agency · Razorfish (Publicis)

    Moët & Chandon, Parfums Givenchy, Belvedere chez Australie GAD. Compte dédié Chanel Mode chez Mazarine. Hennessy, Dior, Chanel, Clarins, Galeries Lafayette, Printemps chez WIDE. Razorfish en dernier — Directeur Associé, dédié à un grand compte, très impliqué dans la démarche d'innovation autour de l'IA agentique au sein du groupe Publicis.

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    EntrepreneurBeaubourg Digital Agency (2014-2020) · LUXE ÆTERNAI (2026 →)

    Co-fondateur de Beaubourg Digital Agency. Entre autres clients : Le Gramme, White Bird, JEM, Pierre Augustin Rose, Ateliers de France, Quad Group.

    Aujourd'hui fondateur de LUXE ÆTERNAI, structure de conseil et d'accompagnement IA pour les marques et dirigeants du luxe.

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    FormationSKEMA / École des Mines de Paris · Mod'Art International / Nottingham Trent · Université de Reims

    Certificat Data Science & AI for Business (2024). BA (Hons) International Fashion Business (2003-2005). Licence en Droit (2002-2003).

  5. 05
    Publications

    Auteur de la newsletter LUXE ÆTERNAI — décryptages hebdomadaires, luxe & IA agentique.

    Éclairage « Data & Créa » dans Luxe & IA, S. Galienni (Dunod, 2024).

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