Vous savez tout sur l'IA.
Sauf quoi faire lundi matin.
Photo · Nick Fancher
Rapports Bain, POC de l'agence, cadrage de l'ESN — vous êtes informé. Parfaitement. Et pourtant : le projet évoqué en COMEX en janvier n'a toujours pas démarré. La recommandation est restée sur des slides. Le budget est fléché, mais personne ne sait exactement sur quoi.
Entre la vision et le plan opérationnel, entre « on devrait faire de l'IA » et « voici ce qu'on fait, avec qui, d'ici quand, et comment on mesure » — il y a un vide. Dans la plupart des Maisons, personne n'a le mandat de le combler.
C'est exactement là que j'interviens.
Mon sujet, c'est le luxe à travers le prisme des agents IA. Pas l'IA en général. Pas la tech pour la tech. Ce qui se passe quand un algorithme s'interpose entre votre maison et vos clients — et ce que vous pouvez décider de faire avec cela.
Je ne code pas. Je ne construis pas de chatbots. Je vous aide à transformer la curiosité pour l'IA en décisions claires, à débloquer les projets qui tournent en rond, et à reprendre la main sur un récit de marque que les agents IA sont déjà en train de réécrireréécrivent sans vous.
Travailler ensemble Cartographier ma maison →Ma newsletter LUXE ÆTERNAI, laboratoire de veille et d'intelligence stratégique du luxe agentique.
Chaque jeudi, un décryptage rigoureux d'un mouvement qui change la géographie du luxe : comment les agents IA reformulent le désir, les parcours, les mécanismes de valeur. Trois dernières éditions :
L'entoilage agentique. La doctrine middle-to-middle — deux bouts humains, un tuyau industrialisé.L'entoilage agentique. La doctrine middle-to-middle — deux bouts humains, un tuyau industrialisé.
Human After AllL'industrialisation du désir et la mathématisation de l'aura. Mytheresa, LVMH NRF 2026, Estée Lauder Q3.Mytheresa, LVMH NRF 2026, Estée Lauder Q3. Pourquoi la maison change de tutelle.
Entre les lignesLe Pacte de Lisibilité. Encoder ou ignorer les agents IA. Watches & Wonders 2026, Kering CMD.Le Pacte de Lisibilité. Encoder ou ignorer les agents IA. Watches & Wonders 2026.
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Nouveau ménage à trois du luxe ?
680 réponses générées par 4 agents IA sur 10 maisons. 83 pages. Des concepts originaux — l'Antichambre, la friction productive, le double lecteur — et un cadre de décision actionnable. Ce n'est pas un rapport de tendances : c'est la matière première d'une doctrine.
« Le luxe ne s'est jamais défini par la technologie qu'il utilise. Il se définit par ce qu'il refuse de déléguer. Les agents IA sont simplement le dernier miroir qui vous demande : qu'est-ce que vous gardez ? »